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sifat khan
Jun 08, 2022
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杰罗姆·麦卡锡明晰化了这个市场营销组合——他提出了著名的4P 新西兰电话号码列表即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。 1950年代初 新西兰电话号码列表达彼思广告的董事长罗瑟·瑞夫斯提出了著名的USP理论 新西兰电话号码列表独特的销售主张。1955年,西德尼·莱维提出了“品牌形象”。 1960年,西奥多·莱维特在《哈佛商业评论》上发表了成名作《营销短视症》,指出,企业衰退的原因在于它们所重视的是“产品”,而不是“顾客”。1963年,威廉·莱泽提出了“生活方式”。 1967年“现代营销学之父”菲利普·科特勒出版《营销管理》,科特勒说营销就是管理消费者的需求,它的策略体系,用一个公式来讲就是STP+4P。 STP是战略——市场细分(Segment)、新西兰电话号码列表 目标人群(Target)、产品定位(Position)。 4P是战术——也就是前面杰罗姆·麦卡锡提出的4P,产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。 1960年代奥格威说:“每一广告都应该是对品牌形象的长期投资” 新西兰电话号码列表每一个产品都应该发展一个形象 新西兰电话号码列表否则就谈不上是品牌。从奥格威开始 新西兰电话号码列表广告公司都开始标榜自己是甲方的品牌管家(所以叫广告教父)。 1968年杰克·特劳特和艾·里斯提出 新西兰电话号码列表1981年出版的《定位》一书,提出企业必须成为某个品类的代表,从而在消费者心智之中占据一个位置。谁在消费者心智中的位置越靠前,市场份额就会越大。 1980年迈克尔·波特出版了《竞争战略》。加上他随后出版的《竞争优势》(1985)、《国家竞争优势》(1990),迈克尔·波特成为全球第一战略权威,现代最伟大的商业思想家之一,被誉为“竞争战略之父”。 1986年杰克·特劳特和艾·里斯出版了《营销战》。1986年 新西兰电话号码列表菲利普·科特勒又提出了“大市场营销”概念。他在原来的4P组合基础上 新西兰电话号码列表又增加了两个P:政治力量(Political Power)、公共关系(Public Relations)。 1999年Gartner Group公司提出的客户关系管理学说(CRM 新西兰电话号码列表Customer Relationship Management) 新西兰电话号码列表以及差不多同时期提出的顾客资产管理学说(CAM ,Customer Asset Management)。
在沟通过程中 新西兰电话号码列表 content media
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